一、行業概況

傳統廣告是指通過電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等媒介發布的廣告。傳統廣告行業經歷了多年的發展，已經形成了一套相對成熟的商業模式。然而，隨著互聯網和移動互聯網的普及，數字廣告逐漸興起，對傳統廣告行業帶來了一定的沖擊。盡管如此，傳統廣告行業仍然擁有一定的市場份額，特別是在一些特定的領域，如戶外廣告和印刷廣告等。

現下，傳統廣告單純以“創意驅動”的方式已經不再適應于這個數字化時代，技術與創意同屬于工作的重要位置，技術和創意共同驅動的生產方式正逐步成為行業的核心資源。

二、行業環境

1. 政策環境。近年來，政府對廣告行業的監管力度不斷加大，對虛假廣告、不正當競爭等違法行為進行了嚴厲打擊。此外，政府還出臺了一系列政策來鼓勵傳統廣告行業轉型升級，如支持廣告企業進行數字化改造、鼓勵創新廣告形式等。

2. 技術環境。隨著科技的不斷發展，傳統廣告行業也面臨著技術升級的壓力。大數據、人工智能、虛擬現實等技術的應用為傳統廣告行業帶來了新的機遇，有助于提升廣告效果和精準度。

三、行業市場

1. 供求分析。從供給端來看，傳統廣告行業面臨著數字化改造的壓力，需要不斷提升自身的技術水平和創新能力。從需求端來看，隨著消費者對廣告的要求越來越高，廣告主對廣告的精準度和轉化率提出了更高的要求。

2. 市場規模。一是據浙江省市場監督管理局9月份對浙江省廣告業的數據分析，2023年第一季度，由于受到疫情和春節等因素的疊加影響，民營規上企業營收維持低位運行，但從第二季度開始業務量強勁回升，同比增長23.86%。然而，事業單位總營收卻大幅下滑，第二季度同比下降26.37%，其中廣告業務上半年營收減14.66%。營收的減少主要來自于事業單位長期深耕的傳統廣告業務領域。傳統廣告行業仍然具有一定的市場份額，份額趨勢向下明顯。

四、產業鏈

傳統廣告行業的產業鏈主要包括廣告主、廣告公司、媒體和受眾。廣告主提出廣告需求，廣告公司進行創意策劃和廣告制作，通過媒體平臺發布廣告，最終觸達受眾。

五、相關行業分析

1. 數字廣告。隨著互聯網和移動互聯網的普及，數字廣告逐漸搶占了傳統廣告的市場份額。數字廣告是傳統廣告行業的重要競爭對手。近年來，數字廣告市場規模不斷擴大，占據了廣告市場的主要份額。廣告業經過這40年的發展，可以說從無到有，從小到大，從弱到強。2009年的廣告業收入是1億1000萬。到今天，我們這個統計數據不一樣，官方統計數據今年預計到1.1萬億，其實我們真實掌握的數據，光互聯網廣告都不止這個數。今年上半年抖音，過去叫頭條、字節，不同時期不同的叫法，現在都統一叫抖音了，今日頭條也是他，抖音也是他，火山視頻也是他，反正他現在也是個小矩陣。光抖音今年上半年的收入就是 540 億美金。今年抖音的廣告收入過7000億。七千億里面大多數收入是廣告收入，抖音電商因為只收的是傭金服務費，現在也有個兩三千億，但是大頭是廣告，再加阿里，預計抖音加阿里就能值上萬億，因此，數字廣告是未來的發展趨勢。

2. 營銷服務行業。營銷服務行業為廣告主提供全面的營銷解決方案，包括品牌咨詢、市場研究、數字營銷等。傳統廣告公司可以借助營銷服務行業的資源，提升自身的綜合實力。

六、行業企業行為分析

1. 數字化轉型。面對數字廣告的沖擊，傳統廣告公司紛紛進行數字化轉型，升級自身的技術水平和創新能力。此外，傳統廣告公司還可以通過收購、合并等方式，拓展業務領域，提升市場競爭力。

2. 跨界合作。傳統廣告公司可以與其他行業的企業進行跨界合作，如與科技公司合作，開發新的廣告形式和技術；與消費品企業合作，開展品牌推廣等。跨界合作有助于提升傳統廣告公司的創新能力和市場競爭力。

3.調整內部結構，成立數據中心。價值鏈再造不僅是指對外部資源的某種整合，也要求對內部資源進行調整，以更好的打破企業與企業之間的線性壁壘，可由內部發掘人才進行結構調整，也可通過并購等方式進行數據和技術方面的整合，助力其他各個部門生產經營。

綜上所述，傳統廣告行業雖然面臨著數字廣告的沖擊，但仍具有一定的市場份額和發展潛力。通過數字化轉型、跨界合作等方式，傳統廣告行業可以提升自己的技術創新能力和市場競爭力，為未來的發展奠定基礎。